Miele zaplanowało w Elektrowni Powiśle dwa weekendowe pop-upy. Drugi odbędzie się 24 i 25 października, ponownie zapraszając na kawę, coś słodkiego i spotkanie z technologią HydroClean.
Od strony ulicy Leszczyńskiej uwagę przyciąga dedykowana witryna Miele – instalacja, która zamieniła fragment Elektrowni Powiśle w ogromny piekarnik parowy. Jest ona centralnym elementem kampanii „Spędź czas Mielej”, opowiadającej o technologii, która przejmuje obowiązki i oddaje nam czas na przyjemności.
Witryna nawiązuje do piekarnika parowego Miele wyposażonego w technologię HydroClean. Po zeskanowaniu umieszczonego obok kodu QR przechodnie mogą zobaczyć, jak działa system automatycznego czyszczenia i w jaki sposób urządzenie przejmuje jeden z najmniej lubianych kuchennych obowiązków.
Instalację będzie można oglądać do końca października. Towarzyszy jej weekendowy pop-up, który pozwala idei kampanii wyjść poza ekran i reklamowy slogan. Jego premierowa odsłona odbyła się w miniony weekend, a zdjęcia z wydarzenia pokazują, jak w praktyce można „spędzić czas Mielej”. Kolejna okazja już 24 i 25 października, w godzinach 10.00 - 15.00.
Kawa, ciastko i czas dla siebie
Pop-up Miele został stworzony z myślą o prostych przyjemnościach. Odwiedzający mogą zatrzymać się na kawę i ciastko przygotowane, według specjalnie opracowanego przepisu dla Miele przez Mariusza Maca, a jednocześnie przyjrzeć się pracy piekarnika parowego, który samodzielnie czyści swoją komorę.
Pierwszy weekend pokazał, że nie potrzeba wiele, aby na moment zwolnić: wystarczy coś słodkiego, kawa i chwila, której nie trzeba poświęcać na kolejny obowiązek. W najbliższą sobotę i niedzielę każdy będzie mógł dołączyć do tej historii i samemu przekonać się, co oznacza spędzać czas Miele-j.
Pop-up jest nie tylko prezentacją urządzenia. To praktyczna odpowiedź na pytanie będące punktem wyjścia całej kampanii: co można zrobić z czasem, który odzyskujemy dzięki innowacyjnej technologii?
Piekarnik, który czyści się sam
Bohaterem kampanii jest piekarnik parowy Miele DGC Pro z funkcją HydroClean. Urządzenie łączy możliwości klasycznego piekarnika i gotowania na parze, pozwalając przygotowywać zarówno chrupiące wypieki, jak i soczyste mięsa, ryby czy delikatne warzywa.
Po zakończeniu gotowania system HydroClean automatycznie przeprowadza proces czyszczenia. Specjalnie opracowany środek jest mieszany ze świeżą wodą i rozprowadzany we wnętrzu komory. Powstała piana pomaga usunąć zabrudzenia, po czym urządzenie płucze i suszy swoje wnętrze.
Najważniejszy rezultat nie zamyka się jednak w czystej komorze piekarnika. Jest nim czas, który pozostaje do dyspozycji użytkownika.
Technologia, która pozostaje w tle
„Spędź czas Miele-j” wyrasta z przekonania, że dobra technologia nie powinna domagać się uwagi. Jej zadaniem jest dyskretnie przejmować obowiązki i sprawiać, że codzienność staje się prostsza.
Hasło kampanii jest grą słów, ale także zaproszeniem do innego myślenia o domowych urządzeniach. „Mielej” oznacza przyjemniej, spokojniej i bardziej po swojemu – niezależnie od tego, czy odzyskany czas przeznaczymy na spotkanie z bliskimi, spacer, ulubioną książkę, czy filiżankę kawy i ciastko.
Witrynę Miele można oglądać w Elektrowni Powiśle od strony ulicy Leszczyńskiej do końca października. Na kolejną odsłonę pop-upu Miele zaprasza w sobotę i niedzielę, 24 i 25 października, w godzinach 10.00 - 15.00.
Autorem koncepcji kreatywnej i realizacji kampanii „Spędź czas Mielej” jest agencja Warsaw/Creatives.